Циљано оглашавање "ВКонтакте": водич, савети, критике

Пре неколико година нисмо сумњали,како ће социјалне мреже постати чврсто успостављене у нашим животима. Већ су престали да буду само "божићни" за тинејџере. Све више, познате компаније, власници великих предузећа, онлине продавнице и једноставни приватни предузетници стварају на веб страницама и заједницама да промовишу своје производе и услуге.

За привлачење потенцијалних купаца претплатницима постоје различити алати. Разговаралићемо о једном од ових метода у овом чланку.

Циљано оглашавање "ВКонтакте": опште информације

Шта је ово? Због чега? Можда је то само губљење новца?

Дуго времена постојало је мишљење да је "ВКонтакте"мрежа за ученике. Али недавне студије показале су да се ситуација мења. Сада у популарној руској друштвеној мрежи постоји велики број солвентних публика, спремних да уче о различитим роби и услугама и купују. Оним људима је потребна помоћ у добијању ових информација. Али пошто је главна ствар и даље одмор и забава, приједлог не би требало бити превише наметљив. Оно што успјешно врши циљано оглашавање "ВКонтакте". Шта је то?

Ако говоримо о спољној компоненти - овоМали огласи на левој страни ваше социјалне мреже. Сигурно су сви обраћали пажњу на њих, али не сви знају како се појављују и зашто.

У ствари, циљано оглашавање "ВКонтакте" је технологија која вам омогућава да привучете праве (потенцијалне) потрошаче на одређене информације.

Оглас садржи наслов, слику и краткоопис. По правилу, истовремено се не виде више од два или три дела. Да бисте видели више, потребно је да кликнете на дугме "Сви огласи". У идеалном случају, свака од њих треба да одговара интересима особе на чијој се страни налази "ВКонтакте". На крају крајева, ови огласи су прилагођени за сваког корисника.

Али пракса понекад одступа од идеала, јер се људски фактор мијеша.

Вредне препоруке

Веома пажљив приступ захтева циљано оглашавање "ВКонтакте". Савети за његову припрему и лансирање неће бити сувишни.

Ако их не држите, лако можете "спајати" цео планирани буџет и не постићи никакве резултате.

Ниједан производ или услуга се не продаје доброкористећи циљање. Ако су ово ретки предмети, сезонски, не за свакога, или сувише скупи, боље је потражити друге методе њиховог промоције. Лако је продао све што је повезано са медицином. Само потрошачка роба погодна је за циљање.

Пре почетка оглашавања, припремите иставите је у своју групу, на сајту или на платформи на којој ће корисник отићи, рекламни пост (ландинг паге). Неопходно је да особа није дошла само, већ је постала заинтересована за информације, остала, желела је детаљно проучавати, регистровати или придружити групи, а идеално је - направила наређење.

Сама реклама такође захтева пажљивуприступ. Квалитетна фотографија или графичка слика, јасна и светла. Задатак је привући пажњу. Играјте на емоцијама људи. Текст је кратак и концизан. Она мора тачно да удари циљ, буде написана на језику тог ЦА (циљна публика), на коју се ставља улог. Познавање и грубост су недопустиви. Нема позива на "ти"! Не можете подносити модерацију.

Пре пуноправне емисије вреди првода тестирамо објаву, узимајући у обзир трошкове не више од 100 рубаља. Најбоље је направити неколико огласа на истој теми, али са различитим сликама, насловима и објашњењима. И од њих већ током теста да бирају најбољу опцију.

Поставите циљано оглашавање "ВКонтакте"

Хајде да анализирамо детаљан алгоритам рада.

Прелиминарна фаза је анализа и прикупљање информација. Прегледање страница корисника, њихових упитника за претраживање, идентификовање интереса. На основу добијених података саставља се портрет циљне публике, са којим ће бити потребно радити током оглашавања кампање.

Можете започети рад на неколико начина:

1. Кликните на реч "оглас" на дну странице "ВКонтакте".

2. Ако постоји заједница (група), можете се понашати кроз то. Тако ће бити брже. Под аватаром постоји линија за "оглашавање заједнице".

На првој варијанти је потребно направити двапре него што почнете са креирањем огласа. А други директно води до тога гдје се налази циљана реклама "ВКонтакте". Како поставити даље радове, сама мрежа ће тражити.

Прво напредујемо унапред припремљену објаву (текст + слика). Оне морају бити одређене величине, и по броју речима, иу дужини / ширини слике.

Затим прелазимо на подешавања за различитепараметри наше Средње Азије: старост, пол, мјесто становања, интереси, брачни статус и тако даље. Такви показатељи могу бити доста. Које од њих зависи од специфичне ситуације. Испод је пример циљања.

Када завршите сва поља и креирате прву објаву, појавит ће се лична рекламна канцеларија у којој можете пратити како се оглашавају кампања.

Методе плаћања

Још један параметар приликом циљања.

Изабери то помаже у тестирању горе поменутих реклама.

Поставите циљано оглашавање "ВКонтакте"Постоје два начина плаћања: за приказе и за кликове. Најбоље је прво направити прву опцију, а касније ићи на другу. Плаћање за клик се најчешће користи када дође до веома велике публике. За транзиције - јефтиније и лакше.

Основни појмови и услови циљања

Покривеност - број људи који су ваш оглас видели најмање једном.

Прелаз се мери у бројкама. Колико пута је прошло на предлог. Корисник који је извршио прелазак, други пут када се оглас неће приказати.

Утисци - колико пута је ваш оглас приказан "ВКонтакте".

ЦПЦ (цена по клику) је индикатор трошкова једне транзиције.

ЦПМ - (цена по миљи) - цена за 1000 приказа.

ЦТР (стопа пређених) - овај концепт показује ефикасност огласа и израчунава се као број прегледа по броју прелазака, помножен са 100%.

Ове цифре се појављују у личном оглашивачком кабинету када водите кампању. Промјеном поставки циљања можете управљати неким мерама.

Примери

Што више попуњавате све кутије, ефикасније ће бити циљана реклама "ВКонтакте". Случајеви (стварни примери) ће се сада разматрати.

Интернет продавница роба за децу одлучила је да држирекламна кампања. Дефинисана је циљна публика - жене од 20 до 30 година, у браку, имају децу. Испорука робе из ове продавнице извршена је само преко града Кс. Сви су уведени сви параметри. Начин плаћања - за трансфер. Препоручена цена је четири рубрике. Доступност публике је 10.000 људи.

Рекламна кампања трајала је двије седмице. Резултат је 300.000 приказа и 700 конверзија. ЦТР је био 0,222%. Нису врло високе.

Ако продавница ради са испоруком целој Русији, бројеви би били различити. У подешавањима би били наведени сви градови, што би дефинитивно повећало подручје покривања.

Група (заједница) или сајт: где би требало да прелаз са огласа

Циљано оглашавање "ВКонтакте" (водичо употреби која је дата горе) и пракса његове употребе показује да по прилично ниској цени и одређеној врсти робе (услуга) боље је послати клијента на компетентно нацртану појединачну страницу. Одакле одмах може наредити наређење.

Са великим асортиманом, на пример,онлине продавнице, транзиција би требала довести до групе. У овом случају циљ није само једнократна куповина већ дугорочна сарадња и трајна продаја. Ово се односи на различите ресторане, кафане, пицерије, фитнес клубове, продају и испоруку цвијећа и још много тога.

Нове функције

Недавно је дошло до занимљивог додатка - ретаргетинг, који проширује почетне могућности оглашавања робе.

Омогућава вам да прикажете огласе људима које већ знате.

Ово је могуће преузимањем у оглашивачкој канцеларији е-маил адреса, телефонских бројева оних људи којег познајете. Подаци се такође могу предузети стављањем посебног читачког кода на сајт.

Циљање циљева

Циљано оглашавање "ВКонтакте" дозвољававрло прецизно идентификује и указује на портрет циљне публике. Многи корисници мреже желе да разговарају о себи, дају детаљне информације о хобији, месту боравка, доби и тако даље. Стога, милионима претплатника неће бити тешко пронаћи "своје" на неопходним основама и понудити тачно робу и услуге које ће им бити од интереса.

Тачност избора циљне публике омогућава постизање ситуације у којој оглас и саму понуду пронађу клијента, а не обрнуто.

Закључак

Дакле, ако желите повећати продају,да кажу о новом производу или услуги - циљано оглашавање "ВКонтакте" ће помоћи. Повратак многих власника предузећа говори о ефикасности ове врсте промоције. Али само са добро прилагођеном и спроведеном кампањом.