Закон о оглашавању. Савезни закон бр. 38-ФЗ: суштина

Недавно је оглашавање постало невероватно много. Околно нас окружује: на интернету, на улици, на телевизији итд. Наравно, овако обиман и сложен систем, пошто рекламирање треба подвргнути строгој регулацији. Савезни закон "о оглашавању" са коментарима биће анализиран у овом чланку.

Обим закона

У складу са савезним законом "о оглашавању"Пријављени процес је достављање одређених информација на било који законски начин, користећи било који начин иу било ком облику. Информације се могу усмерити на недефинисан круг људи. У овом случају се обраћа пажња на објекат процеса. Формирање и одржавање интереса за одређени објекат - ово је главна сврха оглашавања.

Обим Федералног закона је приличновелики. Дакле, други чланак је о политичком оглашавању, референтним информацијама или аналитичким материјалима, информацијама о производима итд. Сви услови утврђени овим законом обично се односе на произвођача робе, али се односе на грађане који обављају услуге и раде на оглашавању.

Захтјеви за промотивне производе

Члан 5 Федералног закона "о оглашавању"утврђује основне захтеве за рекламне процесе. Закон каже да ови процеси могу бити савесни и неправедни. Ево шта је карактеристично за бескрупулозно оглашавање:

• садржај нетачних или варљивих информација о рекламираном производу, као ио роби других произвођача;
• доступност информација које дискредитују част и достојанство особе, укључујући такмичара;
• присуство забрањених метода рекламирања: презентација под шаком другог производа, нетачна заштитна марка, нетачне информације о произвођачу итд.

Одвојено је потребно рећи о непоузданом оглашавању. Садржи:

• карактеристична за робу, која не одговара стварности;
• нетачне информације о предностима рекламираног производа у односу на друге производе;
• непоуздане информације о условима испоруке, о трошковима, о асортиману итд.

Оглашавање никако не сме назвати насиље, илегална дела, садржавати порнографске материјале итд.

Врсте оглашавања

Чланови 7-10 Федералног закона "о оглашавању" утврђују главне врсте рекламних процеса. Стога, члан 7 у почетку наводи да је немогуће оглашавати под било којим околностима:

• експлозив;
• нерегистровани производи;
• роба без сертификата;
• роба без дозволе;
• производи чија је продаја забрањена на територији руске државе;
• наркотик, дуван, неко алкохолно средство;
• услуге медицинског прекидања.

Даље, рачун означава главне врсте оглашавања. Овде се истичу:

• социјално оглашавање;
• политичко оглашавање;
• рекламни производи и услуге за даљински начин продаје;
• рекламне стимулативне активности.

Неки стручњаци разликују друге класификације.

Карактеристике оглашавања

Оглашавање, као и сваки други феномен, има велики број карактеристика. Нарочито су присутни:

• Телевизијско оглашавање. Организована у складу са захтевима члана 14. овог закона. Овдје се каже да је немогуће прекинути оглашавање религијским и пропагандним програмима, као и програме који трају мање од 15 минута да се заврше. Успостављене су норме трчања и трајање рекламних пауза.
• Радио оглашавање. Главна карактеристика овде је дужина оглашавања паузе, чије трајање не би требало да прелази 20% времена дневног емитовања.
• Оглашавање у штампаним публикацијама. Требало би да буде пропраћено напоменом и не би требало да заузима више од 45% обима публикације.
• Оглашавање у биоскопу. Не прекидајте траку. Једине могуће опције - линија за трчање или приказивање пред филмом.
• Оглашавање на телекомуникацијама. Ова врста оглашавања није дозвољена без сагласности претплатника и примаоца.
• Спољашње оглашавање. Инсталирати га у складу са нормама и правилима за употребу штандова, билборда, електронских дисплеја итд.

Стога, Савезни закон "о оглашавању" одређује прилично велики број правила и захтјева.

О саморегулацији

Четврто поглавље Федералног закона "о оглашавању"(Н 38-ФЗ) говори о процесима саморегулације у области рекламирања. Шта је ово? Ово је питање повезивања оглашавача, створених ради заштите интереса њихових чланова и заступања. Удружење успоставља и поштује одређене етичке стандарде, пружа строгу контролу над овим нормама.

Саморегулативне организације за оглашавање имају прилично широка права. Овде, посебно, вреди истакнути:

• заступање њихових легитимних интереса;
• Жалба на нормативним актима на суду;
• разматрање предмета антимонополског тела;
• израду правила професионалне делатности;
• процесуирање жалби;
• прикупљање и чување информација о члановима организације;
• вођење регистра чланова организације.

Саморегулација је прилично честа појава у области оглашавања.

Учешће антимонополског тела

Већ смо поменули активно учешћеантимонополно тело у области рекламирања. Ово тело, у складу са Законом бр. 38 "о оглашавању", има право да изврши довољно великог броја функција.

Посебно, овде вреди истакнути:

• издавање налога оглашивачима о кршењима;
• подношење тужби за забрану оглашавања;
• жалити арбитражном суду са изјавом о инвалидности појединих локалних прописа;
• примјена мера одговорности;
• организовање инспекција и још много тога.

Иначе, ревизију рекламних кампања спроводи не само антимонополски ауторитет. О проводењу чекова неопходно је истаћи даље.

Рекламе

Члан 35.1 Федералног закона о оглашавању (измењен 28. марта 2017. године) наводи се да државни надзор у области производње и приказивања реклама треба да се обавља на начин утврђен законима Руске Федерације. Предмет инспекције је банално извршење од стране службеника услова утврђених предметним савезним законом.

Које су основе за вршење ревизија? То је оно што закон каже:

• истицање рока за извршење налога за отклањање кршења;
• пријем притужби и пријава грађана у државним органима;
• идентификација бруталних повреда приликом инспекција, неиспуњавање обавезних захтева оглашивачких кућа;
• присуство наређења од менаџера да изврше инспекције.

Преглед не би требало да траје дуже од двадесет радних дана. Међутим, у изузетним случајевима може се продужити.

Одговорност за кршења

Закон бр. 38-ФЗ "О рекламирању"одговорност оглашивача због кршења успостављених захтева. Стога, члан 38 нацрта закона наводи да кршење закона о оглашавању подразумијева грађанску одговорност за правна и физичка лица (од неколико индивидуалних предузетника). Захтев у арбитражном суду може стићи када антимонополски орган открије чињенице о ширењу непоузданог оглашавања. Такође се може довести и до административног прекршаја - углавном за оглашиваче и оглашиваче.

Казне које плаћају бескрупулозни запослени у рекламним услугама долазе у савезни буџет - око 40 одсто новчане казне. 60 процената иде у буџет предмета.

</ п>